Στα 911 δισ. ευρώ εκτοξεύθηκε το ευρωπαϊκό ηλεκτρονικό εμπόριο το 2025 | Οικονομία στο LivePress.gr

Lead: Το ευρωπαϊκό ηλεκτρονικό εμπόριο κατέγραψε νέο ιστορικό υψηλό το 2025, με τον κύκλο εργασιών των συναλλαγών επιχειρήσεων προς καταναλωτές (B2C) να εκτοξεύεται στα 911 δισ. ευρώ, σημειώνοντας άνοδο 7% σε σχέση με τα 842 δισ. ευρώ του προηγούμενου έτους. Η επίδοση αυτή επιβεβαιώνει ότι το διαδικτυακό λιανεμπόριο έχει μετατραπεί σε δομικό πυλώνα της ευρωπαϊκής οικονομίας, αντέχοντας σε ένα περιβάλλον πληθωριστικών πιέσεων και μεταβαλλόμενης καταναλωτικής συμπεριφοράς.

Η αύξηση των 69 δισ. ευρώ δεν είναι απλώς ένα ακόμη νούμερο σε μια σειρά θετικών στοιχείων. Αποτυπώνει τη σταδιακή ωρίμανση της ευρωπαϊκής ψηφιακής αγοράς, όπου ολοένα και περισσότερες μικρομεσαίες επιχειρήσεις ενσωματώνουν κανάλια ηλεκτρονικών πωλήσεων, ενώ οι καταναλωτές στρέφονται συστηματικά στις online αγορές για λόγους ευκολίας, τιμής και ευρύτερης γκάμας προϊόντων. Ιδιαίτερα ενισχυτικοί παράγοντες ήταν οι τομείς της ένδυσης, των ηλεκτρονικών ειδών και των υπηρεσιών ψηφιακού περιεχομένου, που κατέγραψαν διψήφια ποσοστά ανάπτυξης σε αρκετές αγορές της Ευρώπης. Παράλληλα, η βελτίωση των logistics και των συστημάτων πληρωμών μείωσε την τριβή στη διαδικασία αγοράς, ενισχύοντας τη μετατροπή των επισκέψεων σε πραγματικές συναλλαγές. Ωστόσο, η εικόνα δεν είναι ομοιόμορφη: οι μεγάλες αγορές της Δυτικής Ευρώπης συνεχίζουν να κυριαρχούν, ενώ οι χώρες της Νοτιοανατολικής Ευρώπης, συμπεριλαμβανομένης της Ελλάδας, εμφανίζουν ταχύτερα ποσοστά σύγκλισης, αν και από χαμηλότερη βάση. Η πρόκληση για το επόμενο διάστημα εντοπίζεται στη διατήρηση της δυναμικής υπό συνθήκες αυξημένου ανταγωνισμού από ασιατικές πλατφόρμες και στην ανάγκη θωράκισης της εμπιστοσύνης των καταναλωτών μέσω διαφάνειας και προστασίας δεδομένων.

Τι πρέπει να γνωρίζετε:

• Ο τζίρος του ευρωπαϊκού B2C ηλεκτρονικού εμπορίου ανήλθε στα 911 δισ. ευρώ το 2025, από 842 δισ. ευρώ το 2024, καταγράφοντας αύξηση 7%.
• Η ανάπτυξη τροφοδοτήθηκε κυρίως από τους κλάδους ένδυσης, ηλεκτρονικών ειδών και ψηφιακών υπηρεσιών, με τις μικρομεσαίες επιχειρήσεις να ενισχύουν την online παρουσία τους.
• Οι αγορές της Δυτικής Ευρώπης παραμένουν κυρίαρχες, ενώ οι χώρες της Νοτιοανατολικής Ευρώπης εμφανίζουν ταχύτερη σύγκλιση από χαμηλότερη βάση.

Γιατί έχει σημασία: Η επίδοση των 911 δισ. ευρώ δεν αφορά μόνο στατιστικά μεγέθη, αλλά σηματοδοτεί τη μετάβαση της ευρωπαϊκής οικονομίας σε ένα μοντέλο όπου το ψηφιακό κανάλι αποτελεί κεντρικό μοχλό ανάπτυξης για τις επιχειρήσεις και βασικό παράγοντα διαμόρφωσης της καταναλωτικής εμπειρίας. Για την Ελλάδα, το στοίχημα είναι να μετατρέψει τη σύγκλιση σε διατηρήσιμη ανταγωνιστικότητα, επενδύοντας σε υποδομές, δεξιότητες και ρυθμιστικό πλαίσιο που θα επιτρέψει στις ελληνικές επιχειρήσεις να διεκδικήσουν μεγαλύτερο μερίδιο σε μια αγορά που μεγαλώνει σταθερά.