Το «πρόσωπο του Ozempic» ανοίγει νέα αγορά δισεκατομμυρίων για τη βιομηχανία ομορφιάς | Επικαιρότητα στο LivePress.gr

Lead: Μια νέα αγορά δισεκατομμυρίων αναδύεται στη βιομηχανία ομορφιάς, με επίκεντρο το λεγόμενο «πρόσωπο του Ozempic» — τις αλλαγές στην όψη που εμφανίζουν όσοι χάνουν σημαντικό βάρος με τη χρήση φαρμάκων κατά της παχυσαρκίας. Κολοσσοί όπως η Galderma, η Natura και η L'Oréal σπεύδουν να καλύψουν αυτό το κενό, δοκιμάζοντας προϊόντα και θεραπείες που στοχεύουν στη σύσφιξη και την αναζωογόνηση του δέρματος.

Το φαινόμενο δεν είναι περιθωριακό. Καθώς τα φάρμακα όπως η σεμαγλουτίδη και η τιρζεπατίδη γίνονται ολοένα πιο διαδεδομένα παγκοσμίως, εκατομμύρια καταναλωτές βλέπουν το πρόσωπό τους να αλλάζει: λεπτότερα χαρακτηριστικά, απώλεια όγκου στα μάγουλα, χαλάρωση και βαθύτερες ρυτίδες. Πρόκειται για μια παρενέργεια που η βιομηχανία αντιμετωπίζει πλέον ως ευκαιρία. Η Galderma, γνωστή για τα δερματολογικά της σκευάσματα, επενδύει σε θεραπείες ενίσχυσης του κολλαγόνου, ενώ η L'Oréal εξετάζει σειρές περιποίησης που απευθύνονται ειδικά σε δέρμα μετά από ραγδαία απώλεια βάρους. Η Natura από την πλευρά της στρέφεται σε φυσικά συστατικά και προσεγγίσεις ευεξίας, ποντάροντας στην τάση για ολιστική φροντίδα.

Η στρατηγική τους βασίζεται σε μια απλή διαπίστωση: οι καταναλωτές που επενδύουν σε φάρμακα αδυνατίσματος είναι πρόθυμοι να ξοδέψουν και για την εμφάνισή τους. Η αγορά των θεραπειών κατά της παχυσαρκίας αναμένεται να ξεπεράσει τα 100 δισεκατομμύρια δολάρια έως το 2030, και η βιομηχανία ομορφιάς θέλει μερίδιο από τη «δευτερογενή» ζήτηση που δημιουργείται. Αναλυτές εκτιμούν ότι τα εξειδικευμένα προϊόντα για «μετα-Ozempic» δέρμα θα μπορούσαν να αποτελέσουν ένα νέο, διαρκώς αναπτυσσόμενο τμήμα της αγοράς, με περιθώρια κέρδους υψηλότερα από τα συμβατικά καλλυντικά.

Τι πρέπει να γνωρίζετε:

• Οι αλλαγές στο πρόσωπο μετά από μεγάλη απώλεια βάρους περιλαμβάνουν απώλεια όγκου, χαλάρωση δέρματος και εμφάνιση ρυτίδων, φαινόμενο που η βιομηχανία ονομάζει «Ozempic face».
• Galderma, Natura και L'Oréal βρίσκονται σε φάση δοκιμών ή πρώιμης ανάπτυξης προϊόντων και θεραπειών που στοχεύουν ειδικά σε αυτό το κοινό.
• Η δυνητική αγορά είναι τεράστια, καθώς συνδέεται άμεσα με την ταχύτατα αναπτυσσόμενη αγορά φαρμάκων κατά της παχυσαρκίας.

Γιατί έχει σημασία: Η κίνηση αυτή σηματοδοτεί μια ευρύτερη στροφή: η βιομηχανία ομορφιάς δεν περιμένει πλέον παθητικά τους καταναλωτές, αλλά προσαρμόζεται στις νέες ανάγκες που δημιουργούν οι εξελίξεις της φαρμακευτικής. Αν οι εταιρείες καταφέρουν να πείσουν το κοινό ότι μπορούν να «επιδιορθώσουν» τις παρενέργειες της απώλειας βάρους, θα έχουν ανοίξει ένα νέο, προσοδοφόρο κεφάλαιο στην αγορά της ευεξίας — με ό,τι αυτό συνεπάγεται για την εικόνα του σώματος και την εμπορευματοποίηση της υγείας.