Waterdrop: Επέκταση στην ελληνική αγορά | Οικονομία στο LivePress.gr

Η Waterdrop μπαίνει στην ελληνική αγορά μέσω e-shop και στοχεύει στα «λειτουργικά» ροφήματα. Η διεθνής εταιρεία ενυδάτωσης ανακοίνωσε την έναρξη της παρουσίας της στη χώρα μας με ηλεκτρονικό κατάστημα, ανοίγοντας ουσιαστικά μια νέα κατηγορία προϊόντων στα fnb — τα αρωματισμένα σκευάσματα ενυδάτωσης που διαλύονται στο νερό. Πρόκειται για μια κίνηση που εντάσσεται στη σταδιακή ωρίμανση της ελληνικής αγοράς υγιεινών και λειτουργικών προϊόντων, η οποία τα τελευταία χρόνια αναπτύσσεται με ταχύτερους ρυθμούς από τον μέσο όρο του λιανεμπορίου τροφίμων.

Το μοντέλο της Waterdrop βασίζεται σε μικρά, φορητά «cubes» και σκόνες που εμπλουτίζουν το νερό με βιταμίνες, ηλεκτρολύτες και φυτικά εκχυλίσματα, προσφέροντας εναλλακτική στα ζαχαρούχα αναψυκτικά και στους χυμούς. Η εταιρεία έχει χτίσει ισχυρή παρουσία σε αγορές της κεντρικής Ευρώπης και των ΗΠΑ, επενδύοντας έντονα στο digital marketing και σε μια αισθητική συσκευασίας που απευθύνεται κυρίως σε νεότερα, αστικά κοινά. Η επιλογή του ηλεκτρονικού καταστήματος ως πρώτου καναλιού εισόδου στην Ελλάδα δεν είναι τυχαία: επιτρέπει ταχύτερη και φθηνότερη δοκιμή της αγοράς, άμεση μέτρηση της ζήτησης και αποφυγή του ρίσκου των ραφιών ενός οργανωμένου λιανεμπορίου, όπου ο ανταγωνισμός στα ροφήματα είναι σκληρός.

Η κίνηση αυτή έρχεται σε μια συγκυρία όπου ο Έλληνας καταναλωτής δείχνει αυξημένη ευαισθησία στην υγεία και την ευεξία, αλλά παραμένει ιδιαίτερα ευαίσθητος και στην τιμή. Το στοίχημα για τη Waterdrop θα είναι να πείσει ότι η premium τιμολόγηση των σκευασμάτων της αντισταθμίζεται από την εξοικονόμηση στα έτοιμα ροφήματα και από τα οφέλη ενυδάτωσης. Παράλληλα, η εταιρεία θα πρέπει να αντιμετωπίσει την έλλειψη εξοικείωσης της ελληνικής αγοράς με τη συγκεκριμένη κατηγορία, κάτι που απαιτεί επένδυση σε εκπαίδευση καταναλωτή και σε συνεργασίες με influencers και γυμναστήρια.

Τι πρέπει να γνωρίζετε:

• Η είσοδος γίνεται αρχικά μέσω ηλεκτρονικού καταστήματος, με προοπτική επέκτασης σε φυσικά σημεία πώλησης εφόσον επιβεβαιωθεί η ζήτηση.
• Τα προϊόντα απευθύνονται σε καταναλωτές που αναζητούν εναλλακτικές στα ζαχαρούχα ποτά και σε όσους αθλούνται ή προσέχουν τη διατροφή τους.
• Η κατηγορία των σκευασμάτων ενυδάτωσης είναι σχεδόν ανύπαρκτη στην Ελλάδα, γεγονός που δημιουργεί τόσο ευκαιρία όσο και κόστος εκπαίδευσης της αγοράς.

Γιατί έχει σημασία: Η κίνηση της Waterdrop λειτουργεί ως δείκτης ότι η ελληνική αγορά fnb αρχίζει να προσελκύει διεθνή brands που δοκιμάζουν πρώτα το ψηφιακό κανάλι πριν επενδύσουν στο λιανεμπόριο. Αν το εγχείρημα πετύχει, αναμένεται να ανοίξει τον δρόμο και σε άλλες εταιρείες λειτουργικών ροφημάτων, ενισχύοντας τον ανταγωνισμό και διευρύνοντας τις επιλογές του καταναλωτή.