95 χρόνια Παπαστράτος: Πρεμιέρα στη Θεσσαλονίκη για το επετειακό ντοκιμαντέρ  | Οικονομία στο LivePress.gr

Lead: Η Παπαστράτος επέλεξε τη Θεσσαλονίκη για την πρώτη δημόσια προβολή του επετειακού ντοκιμαντέρ «95 χρόνια Παπαστράτος», ανοίγοντας για πρώτη φορά το αρχείο της στο ευρύ κοινό. Η κίνηση δεν είναι απλή εταιρική επικοινωνία· λειτουργεί ως δήλωση ταυτότητας για έναν όμιλο που επιχειρεί να επανασυστηθεί στην ελληνική κοινωνία εν μέσω ενός μετασχηματισμού που ξεπερνά τα όρια του κλάδου του.

Η επιλογή της συμπρωτεύουσας δεν είναι τυχαία. Η Θεσσαλονίκη αποτέλεσε ιστορικά κέντρο της καπνοβιομηχανίας και συνδέεται με τη μεταπολεμική βιομηχανική ανάπτυξη της χώρας. Παρουσιάζοντας το ντοκιμαντέρ εκεί, η εταιρεία επενδύει σε μια αφήγηση συνέχειας: από τα καπνομάγαζα του 1930 στα σημερινά προϊόντα μειωμένου κινδύνου. Πρόκειται για στρατηγική αναπλαισίωσης, όπου η κληρονομιά λειτουργεί ως εφαλτήριο για τη νέα εποχή του ομίλου υπό την ομπρέλα της Philip Morris International. Το ντοκιμαντέρ, δομημένο γύρω από τις μνήμες των ανθρώπων της, μετατοπίζει το κέντρο βάρους από το προϊόν στους εργαζόμενους και στις τοπικές κοινωνίες, ένα μοτίβο που υιοθετούν συστηματικά οι μεγάλες πολυεθνικές όταν θέλουν να αμβλύνουν την εταιρική εικόνα τους. Για την ελληνική αγορά, το στοίχημα είναι διπλό: αφενός η διατήρηση της παραγωγικής βάσης και των θέσεων εργασίας, αφετέρου η μετάβαση σε ένα ρυθμιστικό περιβάλλον που συρρικνώνει διαρκώς τον παραδοσιακό κλάδο. Η Παπαστράτος επικοινωνεί ότι και οι δύο στόχοι μπορούν να συνυπάρξουν, εντάσσοντας την ιστορική της διαδρομή σε ένα αφήγημα καινοτομίας και εξαγωγικής δραστηριότητας.

Τι πρέπει να γνωρίζετε:

• Το ντοκιμαντέρ προβλήθηκε για πρώτη φορά στη Θεσσαλονίκη, σε μια πόλη με ισχυρή ιστορική σχέση με την καπνοβιομηχανία.
• Η αφήγηση βασίζεται σε μαρτυρίες ανθρώπων της εταιρείας, αναδεικνύοντας το ανθρώπινο κεφάλαιο ως κεντρικό άξονα της επετείου.
• Η κίνηση εντάσσεται στη στρατηγική μετάβασης της εταιρείας σε νέα προϊόντα και στην ενίσχυση της εξωστρέφειας της ελληνικής παραγωγής.

Γιατί έχει σημασία: Σε μια περίοδο όπου η βιομηχανική ταυτότητα της χώρας αναζητά νέα θεμέλια, η περίπτωση Παπαστράτος δείχνει πώς μια εταιρεία με βαριά κληρονομιά διαπραγματεύεται το μέλλον της χωρίς να αποκηρύσσει το παρελθόν. Το ερώτημα που παραμένει ανοιχτό είναι αν αυτή η αφήγηση θα μεταφραστεί σε μετρήσιμη προστιθέμενη αξία για την τοπική οικονομία και την απασχόληση, ή αν θα παραμείνει μια καλοσχεδιασμένη επικοινωνιακή άσκηση.