Ο Εμπαπέ πήγε στην On, αλλά έπαιξε ξανά με Nike | Επικαιρότητα στο LivePress.gr

Lead: Η ανακοίνωση της On ότι ο Κιλιάν Εμπαπέ αποκτά μετοχικό μερίδιο στην ελβετική εταιρεία αθλητικών ειδών έμοιαζε με το τέλος μιας εποχής. Δύο ημέρες αργότερα, ο Γάλλος σταρ εμφανίστηκε στο γήπεδο με «καμουφλαρισμένα» Nike Mercurial, θυμίζοντας ότι στην αγορά των ποδοσφαιρικών παπουτσιών οι συμφωνίες σπάνια είναι τόσο καθαρές όσο ανακοινώνονται.

Η συμφωνία με την On, τη νέα δύναμη που έχει κερδίσει έδαφος στο τρέξιμο και διεκδικεί χώρο στο ποδόσφαιρο, παρουσιάστηκε ως στρατηγική κίνηση: ο Εμπαπέ δεν είναι απλός πρεσβευτής, αλλά μέτοχος, με λόγο στη σχεδίαση προϊόντων. Είναι το μοντέλο που έχουν υιοθετήσει σταρ όπως ο Μέσι και ο Ρονάλντο, με τη διαφορά ότι εδώ το στοίχημα αφορά μια εταιρεία χωρίς βαθιά παράδοση στο άθλημα. Το ερώτημα, λοιπόν, ήταν πάντα πότε —και όχι αν— θα φορούσε παπούτσια On σε επίσημο αγώνα. Η εμφάνιση με τα Mercurial, έστω και «καμουφλαρισμένα», δείχνει ότι η μετάβαση δεν έχει ολοκληρωθεί. Πρόκειται για συνηθισμένη πρακτική: οι αθλητές δοκιμάζουν νέα υποδήματα σε προπονήσεις πριν τα υιοθετήσουν σε αγώνες, ενώ συμβόλαια με προηγούμενους χορηγούς μπορεί να εκπνέουν σταδιακά. Παράλληλα, η Nike δεν παραχωρεί εύκολα ένα από τα πιο προβεβλημένα ονόματα του πλανήτη και ενδέχεται να υπάρχουν ρήτρες αποκλεισμού που εξηγούν τη χρονική υστέρηση. Το «παράδοξο» δεν είναι τόσο παράδοξο όσο φαίνεται: είναι η ορατή πλευρά ενός πολέμου μάρκετινγκ δισεκατομμυρίων, όπου κάθε φωτογραφία μετράει και κάθε εβδομάδα καθυστέρησης κοστίζει.

Τι πρέπει να γνωρίζετε:

• Ο Εμπαπέ απέκτησε μετοχικό μερίδιο στην On, κάτι που τον καθιστά κάτι περισσότερο από απλό πρεσβευτή της μάρκας.
• Η εμφάνιση με «καμουφλαρισμένα» Nike Mercurial δύο ημέρες μετά την ανακοίνωση δείχνει ότι η μετάβαση στα παπούτσια On δεν είναι άμεση.
• Τέτοιες καθυστερήσεις οφείλονται συνήθως σε ενεργά συμβόλαια, δοκιμές προϊόντων και εμπορικές ρήτρες μεταξύ των εταιρειών.

Γιατί έχει σημασία: Η υπόθεση αποκαλύπτει ότι ο πόλεμος των αθλητικών εταιρειών δεν κρίνεται στα δελτία Τύπου αλλά στα πόδια των σταρ. Η On αγοράζει πρόσβαση σε ένα από τα μεγαλύτερα ονόματα του αθλήματος, η Nike υπερασπίζεται το οχυρό της και ο Εμπαπέ λειτουργεί ως ρυθμιστής της ισορροπίας. Όποιος κερδίσει αυτή τη μάχη δεν θα πάρει μόνο έναν πελάτη — θα διαμορφώσει τη νέα γενιά ποδοσφαιρικών παπουτσιών.