Συνομοσπονδία Ιδιωτών Ιατρών: Καμία ιατρική διαφήμιση, από κανέναν και με κανένα πρόσχημα – Η ιατρική είναι κοινωνικό αγαθό

Lead: Την αυστηρή εφαρμογή της ισχύουσας νομοθεσίας για την ιατρική διαφήμιση και την εντατικοποίηση των ελέγχων ζητά η Συνομοσπονδία Ιδιωτών Ιατρών (ΣΙΔΙΕ), στέλνοντας σαφές μήνυμα πως η Ιατρική δεν αποτελεί εμπόρευμα προς προώθηση, αλλά κοινωνικό αγαθό που οφείλει να προστατεύεται από κάθε μορφή εμπορευματοποίησης. Η τοποθέτηση της Συνομοσπονδίας έρχεται σε μια περίοδο κατά την οποία η διαφήμιση υπηρεσιών υγείας –ιδίως μέσω διαδικτύου και μέσων κοινωνικής δικτύωσης– έχει λάβει ανεξέλεγκτες διαστάσεις, εγείροντας ερωτήματα για την προστασία των ασθενών και την αξιοπιστία του ιατρικού λειτουργήματος.

Σύμφωνα με τη ΣΙΔΙΕ, το φαινόμενο της ιατρικής διαφήμισης δεν περιορίζεται σε μεμονωμένες περιπτώσεις, αλλά τείνει να γίνει πρακτική με πολλαπλά πρόσωπα: από στοχευμένες διαφημίσεις σε πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης και «χορηγούμενα» αναρτήσεις, μέχρι τη συγκαλυμμένη προώθηση μέσω ενημερωτικού περιεχομένου και τη χρήση δεικτών αξιολόγησης που λειτουργούν ως εργαλεία μάρκετινγκ. Η Συνομοσπονδία υπογραμμίζει πως η ιατρική πράξη διέπεται από δεοντολογικούς κανόνες που αποσκοπούν στην προστασία του ασθενούς και όχι στην προσέλκυση πελατείας, και πως οποιαδήποτε απόκλιση από αυτούς τους κανόνες υπονομεύει τη σχέση εμπιστοσύνης γιατρού και ασθενούς.

Το ζήτημα αποκτά ιδιαίτερη βαρύτητα καθώς η ψηφιακή εποχή έχει μεταβάλει ριζικά τον τρόπο με τον οποίο οι πολίτες αναζητούν πληροφορίες για θέματα υγείας. Η ευκολία διάδοσης περιεχομένου, σε συνδυασμό με την απουσία επαρκών μηχανισμών ελέγχου, δημιουργεί συνθήκες αθέμιτου ανταγωνισμού μεταξύ ιατρών, ενώ παράλληλα εκθέτει τους ασθενείς σε παραπλανητικές ή υπερβολικές υποσχέσεις. Η ΣΙΔΙΕ επισημαίνει πως η ενίσχυση των ελέγχων δεν συνιστά περιορισμό της ελευθερίας της έκφρασης, αλλά αναγκαίο μέτρο για τη διασφάλιση της δημόσιας υγείας και της ποιότητας των παρεχόμενων υπηρεσιών.

Τι πρέπει να γνωρίζετε:

• Η ΣΙΔΙΕ ζητά αυστηρή εφαρμογή της νομοθεσίας για την ιατρική διαφήμιση, χωρίς εξαιρέσεις και με κανένα πρόσχημα.
• Η προστασία των ασθενών από παραπλανητικές πρακτικές χαρακτηρίζεται αδιαπραγμάτευτη προτεραιότητα.
• Η Ιατρική αντιμετωπίζεται ως κοινωνικό αγαθό και όχι ως εμπορικό προϊόν προς προώθηση.

Γιατί έχει σημασία: Η στάση της ΣΙΔΙΕ αναδεικνύει μια ευρύτερη συζήτηση για τα όρια μεταξύ ενημέρωσης και διαφήμισης στον χώρο της υγείας. Σε μια εποχή όπου η πληροφορία διακινείται ταχύτατα και συχνά χωρίς φίλτρα, η διαφύλαξη της δεοντολογίας δεν αποτελεί απλώς θεσμική υποχρέωση, αλλά εγγύηση για την αξιοπιστία του συστήματος υγείας και την ασφάλεια των πολιτών. Η αποτελεσματική εποπτεία και η συνέπεια στην τήρηση των κανόνων θα κρίνουν αν η Ιατρική θα παραμείνει λειτούργημα προσανατολισμένο στον άνθρωπο ή θα υποταχθεί στη λογική της αγοράς.